Optimalisasi Strategi Pemasaran Produk Halal pada UMKM: Pendekatan Etika Bisnis Syariah

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran produk halal yang diterapkan oleh pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM), serta mengevaluasi sejauh mana prinsip etika bisnis syariah diintegrasikan dalam praktik pemasaran tersebut. Pendekatan yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi lapangan, dan dokumentasi pada lima UMKM di wilayah Jawa Barat yang telah bersertifikat halal. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang diterapkan UMKM umumnya berfokus pada promosi digital dan komunikasi nilai produk, namun belum sepenuhnya menekankan aspek kehalalan sebagai nilai jual utama. Dalam praktiknya, sebagian besar pelaku UMKM telah menerapkan prinsip etika bisnis syariah, seperti kejujuran dalam menyampaikan informasi produk, tanggung jawab terhadap kepuasan konsumen, dan keadilan dalam penetapan harga. Temuan ini mengindikasikan bahwa penguatan etika syariah dalam pemasaran tidak hanya memperkuat kepercayaan konsumen tetapi juga meningkatkan daya saing UMKM di pasar halal yang semakin kompetitif. Penelitian ini merekomendasikan adanya pelatihan terpadu bagi UMKM dalam menyusun strategi pemasaran berbasis nilai-nilai syariah.